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重金造大屏,康佳差异化路线意图明显

2019-11-03 13:08编辑:admin人气:


  电视的技术水准又被拉上了一个新台阶,这次的操刀者是康佳。

  10月31日,康佳在重庆办了一场主题为“未来之境”的发布会,并展示了两款电视新品,其中“Smart Wall”凭借Micro LED、8K和5G等多种高科技的结合,118英寸到236英寸的显示界限,以及888万元的标价,赚足了观众的眼球。

重金造大屏,康佳差异化路线意图明显

      甚至,2014年度诺贝尔物理学奖获得者中村修二教授也来到了现场,有着“蓝光LED之父”之称的他,用独特的“日式英语”讲述着Micro LED未来的巨大商业价值。“预估2027年市场将超过700亿美元”,他提到。

  但这背后,付出的成本也相当之高。据统计,康佳在研发上的投入连年递增,在光电领域方面,就在重庆成立了一个专门的半导体光电科技产业园,在新品发布会前几个小时正式宣布动工,“重庆康佳光电技术研究院”也随之正式揭牌。

重金造大屏,康佳差异化路线意图明显

      值得吗?能赚回来吗?这恐怕是大多数人听到后的第一反应。

  看起来是一个主动选择,但实际可供选项已然不多。根据奥维云网全渠道推总数据显示,2019年1-9月中国彩电市场零售量为3234万台,同比下跌3.0%;零售额为917亿元,同比下跌11.4%。甚至即将到来的双十一,预测数据也并不乐观。对于彩电这个行业来说,已经到了不得不求变的境地。

  走降价路线的并非少数,即使上游成本的价格在不断施压。据知情人士透露,在一些资源位的竞争中,厂商们“厮杀”的价格区间甚至低到了10元以内,堪称“刀刀见血”。大家的意图显然已经很明显,勒紧了裤腰带,市场份额不能丢,总归能等到拨云见日,精神堪比“熬鹰”。

  但随着时间的推移,另一个选项正在越来越被认可,即升级产品,走差异化路线。如果还维持像过去一样的思维,把电视看成“四大件”之一,与购房、婚姻等元素捆绑,注定是没什么增量空间的,毕竟有的城市离婚率都达到了39%,房地产就更不用多说了。而产品的升级,有助于提升替换率,因此才有了人工智能、8K等技术的搭载,也有了“智慧家庭”等新概念。

重金造大屏,康佳差异化路线意图明显

      知名学者詹姆斯·卡斯曾提过一个有趣的论点:“有限的游戏,其目的在于赢得胜利;无限的游戏,却旨在让游戏永远进行下去”。对于彩电行业而言,这正是截然不同两种模式的真实写照,价格战无非是为了有一天拖垮对手,而让企业能够良性长期经营下去,必须要拿出更有价值的产品。

  夏普推出了120英寸8K电视,海信推出了叠屏电视,华为更是掀起了一股“智慧屏”热潮……为了将“游戏”继续下去,各大厂商施展“十八般武艺”。康佳在相继推出了8K电视、全景AI电视、OLED电视等核心技术产品后,这次再度将Micro LED这一“2D显示极限”技术应用到了本次发布会的新品中。

  对于康佳而言,不仅想抓住眼下的市场,更把眼光瞄准了未来的趋势——它传达给了消费者更多想象的可能。“市场的认知度越来越高了,企业愿意投入的程度也很高,而有了特别好的热点,不管是经济杠杆还是人才杠杆,也都加入进去了。多了这几个维度之后,我们相信在不远的未来,Micro LED一定会下降至非常亲民的价格”,康佳集团高层在相关采访中谈到。

  翻翻康佳近两年的财报,这种大胆的选择自然不难理解。

  10月30日,深康佳A[000016]正式对外发布了2019年第三季度业绩报告。前三季度,康佳集团共实现营业收入416.81亿元,相较去年同期增长了40.05%;利润总额6.46亿元,同比提升44.64%。这说明,近年来科技创新的大方向是带来了积极影响的,而这又让它有足够的资本,去反哺到研发投入上面。

  四十年前,改革开放刚刚开始,康佳成为了首家诞生的中外合资电子企业;二十年前,我们一度认为30寸是彩电屏幕的极限,但康佳完成了34寸、38寸到42寸的“三连跳”;今天,康佳或将再次通过Micro LED,引领行业下一个风口。在这家企业身上,你很难看到“观望”,更多的是突破与创新。面对新一轮的科技革命和产业革命的挑战,也唯有自主创新精神,才能让困境中的彩电行业,迎来发展的新曙光。

(原标题:重金造大屏,康佳差异化路线意图明显)
责任编辑:重庆新闻
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